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家電零售渠道加速變革 地方性家電賣場路在何方?
2019-10-13 09:42:31 安裝信息網

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隨著電商和連鎖商們大量低價資源全面襲擊,地方性大賣場的生存環境日益艱難,很多賣場開始拼價格、投靠資本。對于地方性家電大賣場來說,必須要找到差異化競爭之路,應該利用好其幾十年的經營中,積累的相對完善品牌資源、政策和促銷資源。

時代的車輪滾滾向前,家電零售渠道的變革卻在加速"寡頭主導"下的集中化。

表面上看,線下實體店、線上電商的爭奪戰白熱化;實際上,卻是寡頭主導的大并購、大整合進入尾聲,大量鄉鎮家電經銷商紛紛投靠大渠道、大連鎖、大資本。此時,只有那些"高不成、低不就"地方性家電大賣場,日子zui為艱難,未來的出路只有"要么投靠大樹、要么在競爭中出局"。

連日來,多位家電經銷商告訴家電圈,"我們當地的一些家電大賣場,過去一家門店的銷售額可以抵得上當地十幾家家電專營店。甚至,連當年的蘇寧、國美、五星過來,也干不過他們。但是,今年以來,從五一到十一,他們的銷售卻出現了大幅度下滑,突然感覺他們一下子就不行了"。

上述家電經銷商感受并沒有錯,今年以來,一些地方"地頭蛇"型家電賣場,利用當地的人脈,以及豐富的貨源,過去一直主導當地家電零售格局,現在卻無法推動下去,而且面臨惡化和出局的尷尬。

日前在福建地區經營了30年的東南電器,突然陷入關店歇業的風波之中,再次敲響眾多地方性家電大賣場經營者的警鐘。其實,近兩年以來,包括臨沂金鷹美樂家電、山東銀座電器、鞍海宏達電器、沈陽興隆大家庭購物中心、臨沂家和電器、菏澤騰訊電器等地方性家電大賣場,紛紛出現經營困局,不得不投靠或擁抱京東、天貓、蘇寧、國美等大電商、大連鎖。

如今隨著電商巨頭、連鎖大賣場們紛紛借助互聯網時代的東風,借助第三方的物流配送、售后服務,以及直達全國城鄉用戶的零售網絡和分銷體系,解決了直擊各地縣鎮市場的家電經營短板后,憑借更豐富的貨源,以及更低廉的價格,還有更透明的體系,快速搶奪原本屬于地方性家電大賣場的商業地盤和目標客戶。

眼下,雖然還有一些西北、西南等地的地方家電大賣場,比如包頭同利家電、綿陽家福來等,利用當地的區位優勢,如今還在當地保持著一定的競爭優勢,但是未來電商和連鎖的拓展力度加大,其未來的發展也將面臨激烈的市場競爭沖擊。特別是全國性的大電商、大連鎖商的擠壓和挑戰。

當前對于地方性家電大賣場來說,主要的競爭優勢還是過去幾十年經營過程中,積累的相對完善品牌資源,以及相應的政策和促銷資源。但是,隨著電商和連鎖商們大量低價資源全面襲擊,這些地方性大賣場如果沒有找到一條差異化之路,還要繼續拼價格,甚至不拼價格只重利潤,都會面臨著"溫水煮青蛙"的尷尬。

關鍵字:市場動態

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